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2017年2月18日 · ANZ澳新快消品解读. 你知道Swisse这个牌子现在是100%由中国公司控股了吗？. 对，就是这个自称是100%澳洲的牌子。. 今天我们来说说他们被中国公司收购的故事。. 第一次收购. 广州合生元（ 01112.HK ），在2015年9月，斥资77亿港币收购了澳洲保健品公司Swisse ...
4、Swisse 钙+维生素 D 250 片（俗称 “娘娘钙”）. 作用：这款 Swisse 钙片每片含有333.33毫克的钙（柠檬酸钙1.58克），维生素D3，不添加乳糖、面筋、大豆、鸡蛋、人造的颜色和flavours。. 能够防治骨质疏松、骨折、腰酸背痛、抽筋、驼背、高血压、失眠、痛经、情绪 ...
- 概览
- 1、Swisse50周年，做VUCA 时代下的颠覆者
- 2、不靠单一策略支撑，Swisse有三大战略升级
- 3、做营养品行业领导者，Swisse 的方法论是什么？
文/金错刀频道
说起Swisse，大家应该并不陌生，作为澳大利亚领先的自然营养品牌，近几年在营养品领域可以说是超级网红！
不仅蝉联双11、618最受欢迎进口品牌，而且在去年“双11”多个单品在子类目中勇夺第一，并获得天猫国际“最受欢迎健康品牌”及“最受欢迎进口品牌”；同时，Swisse还在去年“双11”京东全球购自营TOP10品牌位居榜首，在保健类目中排名第一。
今年双11，Swisse再创佳绩，总销售额远超去年双11，连续三年领跑全网。其中双11当天Swisse天猫平台的总销售额翻1.4倍，继续稳占保健行业销售冠军宝座；此外明星胶原蛋白爆发同比增长160%，斩获天猫国际胶原蛋白类目NO.1；11大单品销售额跻身百万级爆品。无疑，Swisse已经成了中国电商营销的标杆。
Swisse品牌于1969年诞生在墨尔本，是澳大利亚销量领先的自然营养品牌，2014年左右，Swisse在代购圈很火热，是一个网红级的存在。
Swisse在2015年加入健合集团，正式进军中国市场。在VUCA时代下（即易变、不确定、复杂、模糊的中国商业环境），Swisse依旧表现不俗，在天猫、京东上都取得了很好的成绩。
根据独立市场研究数据供货商Earlydata的研究数据，截至2019年6月30日，在所有澳洲企业中，Swisse在中国在线平台市场份额为6.0%，排名首位。
Swisse是如何在短短几年时间在中国市场突围，并迅速成为国内电商营销标杆的？
1、抓住了电商爆发的红利期
早前健合集团ANC中国区执行总裁Suceka Li在接受媒体专访时说：Swisse进入中国的时候，恰好赶上了中国电商平台的爆发。
无论是消费升级还是新零售，无时无刻为用户创造价值也很重要。Swisse通过独有的G2C模式，即“品牌国际化，管理本土化”的策略，在三个方面做了升级创新，进行全方位赋能。
1、渠道升级
新消费时代，打破的是原有的人货场模式。
近年来，Swisse在线上的优势在加速扩大，已成功进驻天猫、京东、考拉、唯品会、小红书等多家主流电商平台；
在线下，进驻了包括孩子王、爱婴室等多家大型母婴连锁，屈臣氏、万宁等个人健康护理店，以及山姆会员商店和Ole’等高端超市，妍丽等美妆店渠道，并在今年开出了全球官方首家实体旗舰店。
旗舰店加上线上构筑的电商矩阵，打通线上线下，打破原有的人货场模式，将成为高端健康营养产业新业态的代表。
今年是Swisse品牌诞生50周年，50年品牌历史背后，无论Swisse如何变化，都是一直在围绕和深化品牌初衷展开，在践行“PPAE”模式——Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)。
围绕这个经营模式，Swisse有三个坚持。
1、坚持产品为王，具备强悍的爆品打造能力
在打造产品方面，Swisse一直坚持科学验证和有科学基础，每一个产品，都是由国家顶尖级别的专家研究以及把关；产品都是精选全球优质原料，例如血橙精华专门用意大利西西里岛埃特纳火山的硅血橙；磷虾油从南极磷虾中萃取，蔓越莓胶囊用的是北美马萨诸塞州等地的优质蔓越莓…
作为一个领先的全球性健康品牌，强大的研发团队加上对极致产品力的追求，让Swisse具备了强悍的爆品打造能力，共拥有300多个单品，涵盖各年龄层次和人群。
2、坚持塑造高端品牌，打造可感知的强价值点
文：何丹琳. 可以吃软糖来补充益生菌，无需冲水溶解的微泡片，拥有葡萄绿茶和西柚茉莉等新奇口味……Swisse（斯维诗）旗下子品牌Swisse Me正在膳食补充剂市场杀出一条“年轻化”的新路子。. “ Swisse Me是2021年下半年正式进入中国市场的，在2022年就成为了天猫 ...
升级前，Swisse是颠覆性的代表，它打破了大众对传统营养品的认知，把养生变得潮流起来；升级后，Swisse不仅是“时尚的弄潮儿”而且揽下为独立女性发声的社会责任。不忘初心，方得始终。未来，期望可以看见Swisse斯维诗更具颠覆性的营销策略。
买过那么多Swisse家的东西,你却不了解这个品牌. 卡姆利特膳食. 如果我们细心观察一下，会发现很多同事的办公桌上都会出现Swisse的产品。. 而在2018年天猫双十一狂欢节中，最受欢迎的进口品牌中，中国公司合生元旗下的澳洲保健品牌Swisse夺得了头魁。. 这到底是 ...
作为澳大利亚领先的自然营养品牌，Swisse进入中国3年，火爆美妆圈3年，刷新双11成交榜3年。 是国外品牌的高端光环加持吗？ 在华市场的成功让Swisse作为澳大利亚出口典范被称颂已久，引发Swisse之后一系列澳洲营养健康品牌扎堆跟进，却很少能复制前者
