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認知されていない地方の魅力、特別な機会に相応しい旅行や、学びの要素を含む旅行などの新しいコンテンツや旅のスタイル、閑散期を含む訪日旅行の魅力を訴求することで、ライフスタイルや年齢などの変化に応じ、何度も訪日旅行する 生涯リピーター層を育成 する。 一回当たりの 旅行消費額単価の向上のみならず、生涯旅行消費額の拡大 を狙う。 旅行会社の訪日知識のアップデートを実施し、連携して訪日旅行の情報を発信する。 ターゲット. 訪日経験者 20～40代 夫婦・パートナー. 訪日経験者 20～40代 家族（子連れ） 20～30代 一人旅行、友人、兄弟姉妹. サブターゲット. 世帯可処分所得上位8％（2,300万円/年以上） ※在星外国人を含む. ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ.
9-10月の主なプロモーション活動. OKAERIキャンペーンクリエイティブ例. 10月11日から、個人旅行での訪日が再開、シンガポール国籍保有者への査証免除措置も再開された。 この機を捉え、訪日旅行再開を一般消費者に印象付けるため、エアライン4社、旅行会社18社、日本側インバウンド関係者10団体・社と連携し、10月12日から「OKAERI -Welcome back to Japan」キャンペーンの共同広告を開始した。 JNTOが特設ページ制作、屋外広告、オンライン広告を展開した他、各連携先が障子の中の写真 (画像参照)だけ変更した本クリエイティブを用いて、それぞれ広告、情報発信を実施した。
3-4月の主なプロモーション活動. 3月19日に、訪日旅行に強みを持つ旅行会社Michi&Coと連携して、消費者の訪日意欲を高めることを目的とした小規模の消費者イベントを実施した。 シンガポール政府の規制緩和に基づき、JNTOとして約2年ぶりのリアルでのイベント実施であった。 参加者はJNTOコミュニティサイト会員を対象に募集をしたところ、すぐに上限の20名に達し、参加者の訪日への変わらぬ高い関心を感じることができた。 イベントでは、訪日アウトドアアクティビティに関するプレゼンテーションの他、参加者が意見交換しながら宿やアクティビティ等を組み合わせて理想の訪日の行程案を作るワークショップ、呈茶体験を実施した。
旅行会社招請の様子. 11月20日から27日まで、高付加価値旅行者を顧客に持つシンガポールの旅行会社5社の訪日視察旅行を実施した。 東京都、石川県、富山県、長野県を巡り、近年新しく出来た宿泊施設や観光地等を中心に訪問した。 各訪問先の協力を得て、インバウンド担当者と直接コミュニケーションを取る機会を意識的に作ることで、参加者の8割が訪問施設への送客を「ぜひ検討したい」と回答し、送客に繋がる可能性が高い視察内容となった。 参加した旅行会社は日本への送客に高い意欲を持っており、新しいホテルの担当者等とのコネクション、高付加価値旅行層向けの特別な旅程作りのサポートをしてくれる各地域の関係者とのネットワーク形成への希望が聞かれた。 SNSでの情報発信.
訪日インバウンドにおけるシンガポール市場の動向、日本政府観光局（JNTO）の取り組みをご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
1-2月の市場動向トピックス. 2023年1月の訪日シンガポール人数は、対2019年同月比17.7％増の26,700人であった。. 2023年2月の訪日シンガポール人数は、対2019年同月比3.8％増の27,100人であった。. 自国民の日本からの入国については、入国3日前以降の医療申告電子 ...
3月31日から4月2日にかけてシンガポールで開催されたダイビング見本市「ADEX OCEAN MISSION 2023」（主催：Asian Geographic Magazines Pte Ltd、総来場者数：2万2,508人）に、日本航空及び鳥羽市観光協会と連携し、日本ブースを出展した。. 今回の見本市のテーマは「WOMEN ...
