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- ▼▼點擊下圖看關鍵致命三大原因（按圖放大）▼▼
- 迷戀實體店面的「高大上」
- 沒跟上消費習慣轉變，與時下年輕人漸行漸遠
- 迷失品牌定位，滿足更多客層卻成四不像
- Forever 21不會是最後一個
更新： 快時尚品牌Forever 21在美國時間9月29日晚間正式宣布破產，這家超過30年歷史的加州企業，不敵消費者口味變化過快，將終止全球40國營運。 韓裔美籍創辦人在美國成功打造時尚成衣帝國的故事，近年黯淡失色，根據《紐約時報》報導，全球超過350家門市、其中包含178家美國店面將關閉， 不過，官方宣稱還是會持續維持線上電子商務網站運作，並維持數百個美國大型購物商場的櫃位，墨西哥跟拉丁美洲門市也還在營運 。 Forever 21聲稱此舉是為了重新聚焦，專心發揮團隊所擅長的工作。根據財報，Forever 21的電商營收佔比約16%。Forever 21從振奮人心的美國夢隕落，意味成衣市場的口味變化過快，也凸顯大型購物賣場人流被線上購物瓜分的現象，迄今仍不斷發生。 這幾個月來，快時尚品牌Fo...
隨著電商崛起，過去10年來所有零售業者紛紛縮減實體店面，朝線上發展，但Forever 21卻反其道而行，大肆接手購物中心的店面，從2010年時的480家，拓展至2014年的600家，2018更增加到800家。 為了刺激銷售，2014年時，張道元曾許下3年內總店數翻倍達到1,200家的願景，使得不斷開展新店面成為Forever 21的唯一目標，且公司對前景似乎十分樂觀，租約往往一簽就是10年之久。 Forever 21的店面不僅多，佔地也十分龐大，根據官網上顯示，店面平均面積達38,000平方英尺，換算下來每間店平均接近1,100坪，也成為公司沈重的財務負擔，零售顧問公司Customer Growth Partners推測，租金可能就佔據Forever 21營收的30%之多。 龐大的店面不僅花...
年輕世代一向是Forever 21的主要客群，但在電商服務興起，年輕人的消費習慣漸漸轉向網路時，Forever 21卻依舊迷戀著實體店面的「高大上」，而與消費者漸行漸遠。對於時下年輕人來說，上街購物不再是一種娛樂行為，而是一種目的性強烈的行動，在店裡悠閒地瀏覽商品，享受逛街樂趣已經不是大多年輕族群的選擇。 加州時尚協會主席Ilse Metchek表示，現代消費者對於時尚商品往往有很清晰的描繪，他們希望走進大門就能看見想要的商品，接著馬上離開，不會打算在店裡多停留一分鐘。 因此，Forever 21過去執著的龐大店面，不僅無法提振消費者入店選購的興趣，反倒增加顧客找到目標商品的難度。畢竟，在網路上點幾下就能輕鬆購買，還會送貨到府，何必親自造訪店面尋尋覓覓？ 年輕人酷愛的電商平台，Forever...
「年長者想要再次回到21歲，年輕人則想永遠保持21歲。」這是2012年接受《CNN》採訪時，張道元為Forever 21的品牌形象下的註解。 但隨著年輕人轉向電商平台，以及店內龐大的無謂空間，讓這間快時尚品牌動起了拓展品項、吸引更多客群的想法。他們沒有想到的是，這個作法卻讓品牌失去在時尚界的影響力，迷失了最初定位。 在張道元的藍圖中，Forever 21將成為新世代的百貨公司，一家大小都能在這裡買到想要的商品，當時公司的總裁Alex Ok表示，「過去人們曾說我們是一間兩個世代的商店，現在我們是一間三代同堂的商店。」 男裝、童裝、孕婦裝、大尺碼甚至是化妝品，隨著品項不斷增加，非但沒有為其招攬更多客群，反而讓Forever 21淪為一間四不像的傳統百貨，失去顧客的青睞，沒有人想在商品龐雜的超大店...
Forever 21的故事在零售領域並不罕見，Charlotte Russe、空中快遞（Aeropostale）、Wet Seal等其他以購物中心為銷售據點的青少年服飾品牌，也接連在資金壓力前倒下。 去年H&M關閉了140家店後，今年也計畫將全球總店數從175家下調至130家；Zara去年關閉了355家店面，今年開展300家店的同時，也預計將關閉另外250家。 Forever 21不是第一間遭遇如此命運的服飾品牌，自然也不會是最後一間，他走上末路的原因，或許也值得後進者借鑒。 延伸閲讀： 黃金交叉出現！Gogoro大膽新作VIVA最低只要2.5萬，車身設計與策略藏什麼梗？ 快時尚敲喪鐘！Forever 21瀕臨破產，宣布全面撤出日本市場 【本文獲「數位時代」授權轉載。】
個人簡介. 香港銅鑼灣渣甸街5-19號京華中心. Hong Kong Capitol Centre, 5-19, Jardine's Bazaar, Causeway Bay Hong Kong. 網址: www.forever21.com. 專頁 · 女裝服飾店. 銅鑼灣渣甸街5-19號, Hong Kong, Hong Kong. +852 2890 4791. forever21.com. 營業中. 價格範圍 · $$$ 評分 · 3.0（13 個評論） 相片. 查看所有相片. ·. 更多. ·. Forever 21 HongKong 更新了他們的封面相片。 2015年6月25日 ·. 4. 1 次分享. 讚好. 回應.
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2019年9月25日 · 傳香港 Forever 21 唯一分店結業. 撰文： Cara Hung. 2019年9月25日星期三. 「Fast fashion」速食時裝近年不景氣，繼遷出銅鑼灣京華中心後，速食時裝龍頭 Forever 21 最後一間香港分店也傳即將倒閉！ 2011年，美國平價時裝品牌 Forever 21 進駐香港，在銅鑼灣京華中心開設六層高旗艦店，服飾便宜又多款式，吸引不少時尚迷掃貨。 2017年，品牌宣佈遷出銅鑼灣京華中心，搬到油麻地的三層高分店，購物人潮依舊，現在傳出突然結業的消息，令人覺得大感惋惜！ 不過，Forever 21 香港分店倒閉，其實早有先兆。 有消息指，Forever 21 因流動資金不足，正考慮申請破產保護。 以進行債務重組。
- City Life Editor
FOREVER 21（フォーエバートゥエンティワン）の公式通販サイト。. 2023年再上陸。. 新生フォーエバー 21は「Wear No Filter」をテーマに、着る人の個性を映し出す服を提案します。.
History. 1984–2017: founding and expansion. 2018–2019: competition and bankruptcy. 2020–present: SPARC ownership. Employee relations and safety. Licensing disputes. Stores. References. Further reading. External links. Forever 21 is a multinational fast-fashion retailer headquartered in Los Angeles, California, United States.
